São Paulo, 21 de setembro de 2001 n.824/01.

 
Pesquisa analisa o marketing religioso
Pesquisa realizada na FFLCH estudou as técnicas de marketing, atualmente adotadas pela Igreja Católica. De acordo com o estudo, a Igreja passou a adotar técnicas antes utilizadas por igrejas neopentecostais por sentir-se ameaçada pela concorrência 

 

Jornada Odontológica em Ribeirão Preto

Fisioterapia Respiratória é tema de encontro no Incor

ECA abre inscrições para Oficina de Daguerreótipo
 
 

Destaques

Estudo analisa técnicas de marketing religioso

André Chaves de Melo
        Cultos religiosos que reúnem dezenas de milhares de pessoas em estádios ou em antigos galpões de fábricas transformados em templos. Cerimônias celebradas com muita música e dança, o que estimula o clímax dos presentes, transmitidas por canais da TV aberta. Até há alguns anos, o cenário seria típico de um culto evangélico. Entretanto, hoje, encontramos cenas muito parecidas nas missas católicas celebradas pelo padre Marcelo Rossi e outros sacerdotes apostólicos romanos. Esse fenômeno adotado pela Igreja, de técnicas marqueteiras utilizadas originalmente pelas igrejas neopentecostais, foi analisado pelo sociólogo e pesquisador da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da USP, André Ricardo de Souza, em sua dissertação de mestrado intitulada Padres Cantores, Missas Dançantes: a opção da Igreja Católica pelo Espetáculo com Mídia e Marketing. "O estudo tem suas origens em um projeto de Iniciação Científica, feito durante a graduação, quando comecei a estudar a Renovação Carismática da Igreja Católica, enfocando suas organizações de marketing", explica o pesquisador, que também é membro da Incubadora Tecnológica de Cooperativas Populares da USP e professor da Faculdade Integração Zona Oeste.
        O padre Marcelo Rossi aparece como ator central da dissertação, que enfoca o interesse da mídia pelo mercado religioso. "Sentindo-se ameaçada pela concorrência com outras igrejas, a Igreja Católica passou a copiar as técnicas do neopentecostalismo, principalmente da Igreja Universal do Reino de Deus, como a benção para públicos segmentados — como jovens universitários e mulheres solteiras — criando um movimento que chamo de Renovação Popularizadora. Isso inclui a adoção dessas práticas massivas, a ênfase não mais nos pequenos grupos de oração, na cobertura televisiva e do rádio e em técnicas de marketing, como vendas de CDs e propagandas", diz Souza. "O episódio transmitido por diversos canais, do chute dado por um pastor na estátua de uma santa, acendeu esse movimento de reação com a união da Igreja e de alguns setores da mídia que repudiaram o ato."
        Segundo Souza, Marcelo Rossi começou a ficar famoso quando essa afinidade de interesses passou a permitir a transmissão de suas missas pela televisão (a primeira em 1998), muitas vezes ao vivo. "Existem dois pólos da Renovação Popularizadora, que é diferente da Renovação Carismática, movimento mais voltado para a classe média que concentra a Diocese de Santo Amaro, onde Rossi atua, e a Arquidiocese do Rio de Janeiro, com o padre Zeca, que além de cantor é surfista", explica. "A Renovação Popularizadora é voltada às pessoas de baixa renda, que se encontravam distantes da Igreja, mas que não querem ou não podem ter muitas obrigações após o término da missa pelo fato de terem uma vida muito corrida, tipicamente urbana."
        O estudo foi baseado em entrevistas com padres, artigos de jornais, revistas e livros. De acordo com Souza, apesar das críticas de alguns setores da Igreja, o fato dela ficar em evidência por meio da Renovação Popularizadora é interpretada como fator positivo. "As críticas se referem à necessidade dessas missas terem mais conteúdo social, com espaços reservados para questões relacionadas às injustiças sociais, o que quase não acontece", afirma Souza.
        Mais informações: (0XX11) 3851-2546, 9676-6080 ou e-mail andsouza@usp.br.
 
 

Cursos, Seminários e Palestras
23a Jornada Odontológica de Ribeirão Preto
        Até o dia 30 de setembro é possível se inscrever na 23a Jornada Odontológica de Ribeirão Preto. O encontro, promovido pelo Centro Acadêmico da Faculdade de Odontologia da USP de Ribeirão Preto (FORP), tem por objetivo discutir questões relacionadas com a prevenção de câncer bucal, entre outros temas, e será entre os dias 24 e 27 de outubro. A FORP fica na Av. do Café, s/n, Ribeirão Preto. Adesões à Jornada, até o dia 30 de setembro, é de R$ 25,00 para acadêmicos; R$ 30,00 para profissionais da área. Após o dia 30, R$ 35,00 para acadêmicos; R$ 40,00 para profissionais.
        Mais informações: (0XX16) 602-4033

Fisioterapia Respiratória
        O Instituto do Coração (Incor) da Faculdade de Medicina da USP (FMUSP) promoverá, nos dias 12 e 13 de outubro, a IX Jornada de Fisioterapia Respiratória do Incor. A Jornada, que será no Centro de Convenções Rebouças, reunirá os maiores especialistas na área, apresentando atualizações teórico-práticas em temas como: tratamento de embolia pulmonar crônica, cardiopatia e distúrbios respiratórios do sono, ventilação mecânica, insuficiência respiratória. Vagas limitadas. Acadêmicos pagam R$ 50,00; Associados da Sociedade de Brasileira de Fisioterapia Respiratória, R$ 60,00; profissionais da área, R$ 85,00.
        Mais informações: (0XX11) 3069-5319

Oficina de Daguerreótipo
        O Departamento de Artes Plásticos da Escola de Comunicações e Artes (ECA) da USP tem inscrições abertas até o dia 15 de outubro para a Oficina de Daguerreótipo. Primeiro processo fotográfico existente no mundo, meados do século XIX, o daguerreótipo consiste numa produção de imagem sobre uma placa de metal. Sua característica peculiar é fornecer uma imagem única. A Oficina vai do dia 22 a 24 de outubro para a primeira turma; 25 a 27 de outubro para a segunda turma. São necessários conhecimentos básicos em fotografia. A taxa é de R$ 200,00 e o material custa R$ 50,00. As inscrições podem ser feitas no próprio Departamento, que fica na Av. Prof. Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitária.
        Mais informações: (0XX11) 3091-4084/4096

III Colóquio do Lepsi
        Estão abertas até 28 de setembro as inscrições para o III Colóquio do Laboratório de Estudos e Pesquisas Psicanalíticas e Educacionais sobre a Infância (Lepsi), do Instituto de Psicologia (IP) da USP, que ocorre nos dias 26 e 27 de outubro, das 8 às 19 horas, no auditório da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (FAU) da USP. A taxa varia de R$ 40,00 a R$ 130,00. O Auditório da FAU fica na Rua do Lago, 876, Cidade Universitária.
        Mais informações: (0XX11) 3815-2410 ou 3091-3574, ou e-mail: lepsi@fe.usp.br.
 
 

Agenda Cultural

Exposição de quadros em Ribeirão
        A Comissão de Cultura e Extensão da Escola de Enfermagem de Ribeirão Preto (EERP) promove, até o dia 4 de outubro, dentro do tema Caminhos e Tendências, exposição de quadros do artista plástico de Novo Horizonte, Franscico Penharbel. Entrada franca. A EERP fica Av. Bandeirantes, 3900, Ribeirão Preto, São Paulo.
        Mais informações: (0XX16) 602-3522
 
 

Teses e Dissertações

Escola Politécnica
Mestrado
        - Contribuição da ergonomia para o projeto do cabo da chave de fenda. Carlos Alberto Garcia. Dia 24 de setembro, às 9 horas.
        - Propriedades mecânicas e de superfície de aços inoxidáveis martensíticos de alto nitrogênio. Dairo Hernan Mesa Grajales. Dia 24 de setembro, às 9 horas.
        - Considerações de parâmetros de curvatura da bacia de deformação e do número estrutural no dimensionamento de reforço de pavimentos flexíveis. Eduardo Minoru Nagao. Dia 26 de setembro, às 13h30.

Doutorado
        - Avaliação da erosão superficial em pequenas bacias hidrográficas rurais. Luiz Roberto Moretti. Dia 27 de setembro, às 9 horas.
        Mais informações: (0XX11) 3091-5443

Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas
Mestrado
        - O ser, o limite e o silêncio: mito e simbolismo em La Jeune Parque de Paul Valérye. Sandra Regina Keppler. Dia 26, às 9 horas.
        - A figura de Jesus entre o Espírito e a Carne. Patrícia Conceição Silva Santos. Dia 27 de setembro, às 14 horas.
        - As funções de linguagem e as funções da imagem: o desvendar das obras contemporâneas como construção do objeto novo. Alessandra Paula de Noronha. Dia 27 de setembro, às 14 horas.

Doutorado
        - As mulheres e o mundo do sertão na obra de Guimarães Rosa. Catarina Meloni Assirati. Dia 27 de setembro, às 14 horas.
        Mais informações:(0XX11) 3091-4626

Instituto de Geociências
Doutorado
        - Evolução Tectônica da Graben da Guanabara. André Luiz Ferrari. Dia 25 de setembro, às 14 horas.
        Mais informações: (0XX11) 3091-3973
 
 
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