Destaques
Empresas voltadas às classes mais baixas apresentam crescimento
e lucro maiores
Empresas voltadas à produção de bens populares
têm como ponto fundamental de sua estratégia o fato de
oferecerem preços menores, ofertando produtos mais simples
e padronizados, mas de boa qualidade. O resultado é que, entre
1997 e 2001, o crescimento delas foi de 25% ao ano em média,
enquanto que o PIB (Produto Interno Bruto) do País no mesmo
período teve um aumento de apenas 1,71% ao ano.
Essa é uma das conclusões encontradas na dissertação
de mestrado de Renata Alves Giovinazzo, apresentada à Faculdade
de Economia, Administração e Contabilidade (FEA) da
USP. A pesquisa identificou as estratégias e o desempenho dessas
empresas, focadas principalmente nas classes C, D e E. Esses três
grupos representam cerca de 81% da população brasileira,
ou 48 % do consumo nacional.
Uma das características dessas empresas é apresentar
menos serviços agregados, como menor número de postos
de atendimento ao cliente, e menos investimento nas marcas. "A
embalagem do refrigerante é mais simples, o rótulo,
menos sofisticado. De maneira geral, a tecnologia embutida também
não é de ponta", diz Renata Alves.
Elas também atuam próximas dos pontos de distribuição
e dos revendedores. Segundo Renata, "como grande parte das classes
mais baixas estão localizadas nas periferias das cidades, essas
empresas chegam até onde algumas grandes não vão".
Todas estas vantagens competitivas são conseguidas sem que
haja perda de qualidade, ao contrário do que pensa o senso
comum. "Pude constatar no meu trabalho que elas buscam seguir
padrões nacionais e internacionais de qualidade."
Crescimento da economia
Ainda segundo Renata, uma das conclusões mais relevantes do
estudo foi mostrar a importância do mercado popular. Ela ressalta
a coincidência da divulgação do Plano Plurianual
para os anos de 2004/2007, feita no final de agosto pelo Governo Federal,
e que veio a reforçar a ênfase dada ao consumo de massa
como um dos dispositivos necessários para fazer a economia
do País voltar a crescer. "O consumo é também
uma maneira de as pessoas se inserirem na atividade econômica,
gera empregos e renda", completa.
A pesquisa analisou os dados financeiros de crescimento e rentabilidade
de 75 empresas de todas as regiões brasileiras, proporcionalmente
ao PIB regional. Os setores pesquisados foram os de alimentos, bebidas,
fumo, vestuário, produtos de higiene e limpeza e comércio
varejista. "Tínhamos muitos relatos de casos de sucessos
isolados, porém sem um conhecimento mais estruturado sobre
o desempenho e as estratégias dessas empresas", diz a
pesquisadora, destacando a importância do estudo ao explorar
um assunto ainda pouco trabalhado no meio acadêmico.
O trabalho apontou também que, aliado ao maior crescimento,
as empresas obtiveram também uma lucratividade média
positiva (lucro) no período, enquanto as empresas com foco
em outros bens fecharam seus balanços com média negativa
(prejuízo). Para Renata, tão importante quanto constatar
esse balanço positivo foi perceber que "esse lucro proveio
do próprio negócio produtivo e não de operações
no mercado financeiro, por exemplo".
Mais informações com Renata Alves Giovinazzo pelo telefone (0XX11)
3091-5848, ou pelo e-mail RenataG@fia.com.br
Cursos e Palestras
Engenharia dos Tecidos
Nesta sexta (26), às 14 horas, será realizada
a palestra Engenharia Tecidual, no salão nobre da Faculdade
de Odontologia de Bauru (FOB) da USP.
A atividade é gratuita e conta com a participação
da palestrante Elizabeth Dianne Rekow, professora da Universidade
de Nova Iorque. O evento não necessita de inscrição
prévia e é dirigido a estudantes e profissionais da
área médica, odontológica e afins. A FOB fica
na Alameda Dr. Octávio Pinheiro Brisolla, 9-75, Bauru.
Mais informações: (0XX14) 3235-8223
II Encontro Estadual de Paisagismo
A Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz (Esalq)
da USP está com inscrições abertas até
sexta-feira (26) para o II Encontro Estadual de Paisagismo,
que ocorre entre os dias 26 e 28. As atividades estão divididas
em palestras e workshops (cobrados separadamente). Todos interessados
podem se inscrever e participar de discussões sobre ecopaisagismo,
planejamento de custo, uso de palmeiras em paisagismo, entre outros
temas.
A taxa cobrada é de R$ 30,00 para estudantes e R$ 60,00 para
demais. Os workshops complementares custam: "Bonsai" R$
20,00, "Ikebana" R$ 15,00, "Irrigação
de Jardins" R$ 15,00, "Arranjo Floral" R$30,00, "Feng
Shui" R$ 15,00. A Esalq fica na Av. Antonio Pádua Dias, 11, Piracicaba.
Mais informações: (0XX19) 3417-6604, com Maria Eugenia
ou pelo e-mail plantart@esalq.usp.br
Texto literário inglês
Na próxima segunda (29) termina o prazo para agendar
a entrevista-teste necessária para se insrever no curso Língua
inglesa através do texto literário, módulos
I, II e III, que será realizado de 10 de outubro a 5 de dezembro
na Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH)
da USP. O agendamento pode ser feito ao custo de R$ 7,00. A matrícula
definitiva, para os três módulos, será de 6 a
8 de outubro, e a taxa é de R$ 150,00.
O primeiro módulo é direcionado para interessados em
geral com inglês básico, e os demais requerem a aprovação
no módulo anterior e nível de inglês pré-intermediário
ou superior.
A FFLCH fica na Av. Prof. Luciano Gualberto, 403, Cidade Universitária,
São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-5041
Introdução à Linguística
De 29 de setembro a 1º de outubro, estarão abertas
as inscrições para o curso Introdução
à linguística - objetos teóricos, direcionado
para professores das redes pública e particular de ensino (com
superior completo ou com o curso em andamento) e demais graduados,
graduandos ou pós-graduandos.
A taxa é de R$ 50,00 para graduandos, pós-graduandos
e professores da rede pública, e de R$ 100,00 para professores
da rede particular e graduados em geral. O curso é promovido
pelo Departamento de Linguística da Faculdade de Filosofia,
Letras e Ciências Humanas (FFLCH) da USP, e o endereço
é Av. Prof. Luciano Gualberto, 403, Cidade Universitária,
São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-4298
Agenda Cultural
Música na Casa de Dona Yayá
A Casa de Dona Yayá sediará neste domingo
(28) uma apresentação do Coral da USP, às
11 horas. A entrada é franca, e o evento faz parte de uma série
de apresentações musicais programadas para o segundo
semestre.
A Casa de Dona Yayá fica na Rua Major Diogo, 353, Bexiga, São
Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-3252
Programação da TV USP
Confira a programação da TV USP para a semana
de 29 de setembro a 5 de outubro:
PGM, inédito. Desta vez traz quatro temas a serem discutidos:
Saúde com Alegria, Sistema Alerta Ambiental, Intervales 3 e
8ª Semana de Arte e Cultura. Quarta-feira (1), às 7h30,
12 horas, 16h30 e 21 horas.
Pilotis, inédito. "O Universo perdido dos fósseis".
O programa fala do surgimento da paleontologia no Brasil e no mundo,
o processo de fossilização e o trabalho do paleontólogo
no campo e no laboratório. Além disso, mostra quais
são os principais problemas enfrentados pelos profissionais
brasileiros. Realizado pelo Museu Nacional, o projeto "Em busca
dos dinossauros" procura atrair a atenção para
a paleontologia e já deu origem a uma exposição,
um livro e um documentário. Quinta-feira (2), às 7 horas,
11h30, 16 horas e 20h30.
Olhar da USP, inédito. Essa edição do
Olhar da USP traz o tema "Programa Espacial Brasileiro",
e discutirá a situação desse projeto com o professor
Fernando Martini Catalano, da Escola de Engenharia de São Carlos
(EESC) da USP, e o pesquisador Hamilcon de Castro Carvalho, do Instituto
Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE). Quinta-feira (2), às
7h30, 12 horas, 16h30 e 21 horas.
A programação da TV USP pode ser acompanhada pelo CNU,
no canal 15 da TV a cabo ou ao vivo pela internet em http://www.cnu.org.br.
A TV USP fica na Av. Prof. Luciano Gualberto, travessa J, 374, 2º
andar, sala 232, Cidade Universitária, São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-4101 / 4487 ou pelo
e-mail tvusp@edu.usp.br
Quadro de Avisos
Tarde Musical no Instituto da Criança do HC
Nesta sexta-feira (26), 14 às 17 horas, a Unidade
de Dor e Medicina Paliativa do Instituto da Criança do Hospital
das Clínicas da Faculdade de Medicina (FM) da USP e a Sociedade
Brasileira para o Estudo da Dor (SBED) promovem a Tarde Musical
e Recreativa - Criança Sem Dor - Junte-se a Nós.
O objetivo é partilhar esta experiência e buscar
maior esclarecimento sobre o que é a dor e como ela pode repercutir
na vida de qualquer criança, família e também
na sociedade. Todas as atividades serão no Anfiteatro térreo
do Instituto da Criança, Av. Dr. Enéas Carvalho de Aguiar,
647, Pinheiros, São Paulo
Mais informações: (0XX11) 3069-8507 ou e-mail claudiag@icr.hcnet.usp.br,
com Claudia Gouvêa, na Assessoria de Imprensa
Espaço para editoras universitárias no
Universia Brasil
O Canal Cultura +, divisão do portal Universia Brasil
(www.universiabrasil.net)
desenvolveu um espaço para a divulgação do trabalho
das editoras universitárias. A intenção é
estimular e disseminar as obras publicadas por essas editoras, que
hoje representam 8% do mercado editorial brasileiro.
Mais informações pelo site www.universiabrasil.net/cultura
Olimpíada brasileira de Física
No próximo sábado (27), o Instituto de Física
(IF) da USP sediará a etapa paulista da segunda fase da Olimpíada
Brasileira de Física, com início às 13 horas.
A organização é da Sociedade Brasileira de Física,
com o apoio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico
e Tecnológico (CNPq).
Aproximadamente 1400 estudantes farão a prova no IF, que será
aplicada simultaneamente em outros 23 estados do país. O IF
fica na Rua do Matão, Travessa R, 187, Cidade Universitária,
São Paulo.
Mais informações no site
www.sbf1.if.usp.br/olimpiadas
Teses e Dissertações
Escola Politécnica
Mestrado
Metodologia de projeto para amplificadores de baixo ruído
em cmos. Elkim Felipe Roa Fuentes. Dia 26, às 14 horas.
Fatores críticos de sucesso em projetos de melhorias usando
o mapeamento do fluxo de vapor. Maria Sofia da Silva Neves Zamora
Gonçalves. Dia 29, às 8h30.
O problema da emissão de mortage backed securities, levando-se
em conta a aplicação de técnicas de redução
de variância através dos processos de amostragem. Ronaldo
de Oliveira. Dia 3 de outubro, às 11 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-5443
Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas
Mestrado
A poesia de Brecht de 1933 a 1956: ascensão e queda?.
Cristiano Augusto da Silva. Dia 3 de outubro, às 14 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-4626
Faculdade de Ciências Farmacêuticas
Mestrado
Infecção pelo vírus da hepatite C na população
de Londrina e região norte do Paraná: aspectos soroepidemiológicos
e moleculares. Ingidt Hildegard Vogler. Dia 3 de outubro, às
13h30.
Mais informações: (0XX11) 3091-3621
Escola de Engenharia de São Carlos
Mestrado
Espaços arquitetônicos e virtuais dos serviços
de saúde suportados pela telemática. Alexandra Marinelli.
Dia 3 de outubro, às 14 horas.
Mais informações: (0XX16) 273-9235/9250
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