Destaques
Meios de comunicação de massa retratam mudanças
na imagem feminina
Júlio Bernardes
No último século, as mulheres passaram de um papel submisso
no casamento e na família para uma presença ativa no
mercado de trabalho. Mas apesar das conquistas, a liberdade deu lugar
à obsessão por padrões de beleza inatingíveis.
A evolução da imagem da mulher nos meios de comunicação,
desde o início do século XX, é o tema da dissertação
de mestrado apresentada por Maria Goretti Pedroso à Escola
de Comunicações e Artes (ECA) da USP.
Por meio do estudo de filmes e anúncios publicitários,
a pesquisadora identificou três momentos da presença
feminina nos meios de comunicação de massa: a submissão,
presente do início da industrialização até
a década de 30; a independência, a partir dos anos 40;
e a virtualização, que ganha força depois dos
anos 70.
"Com o surgimento da indústria cultural, o cinema começa
a influenciar hábitos de consumo do público", diz
Maria Goretti. "A mulher, embora presa ao lar e ao marido, começa
a desenvolver um ideal de independência, que se reflete principalmente
nos anúncios de cigarros".
Segundo a pesquisadora, na década de 50, ao mesmo tempo em
que a publicidade enfatizava a autonomia conquistada pela mulher no
mercado de trabalho por meio de anúncios de carros e outros
bens de consumo, as propagandas de eletrodomésticos apontavam
que ela poderia "voltar ao lar" cercada de um aparato tecnológico
melhor. "A tendência surge nos Estados Unidos, com o American
Way of Life, e depois será imitada na Europa e no Brasil",
observa. "Com o advento da televisão e dos primeiros comerciais
ao vivo, a própria mulher vendia produtos destinados ao público
feminino, por intermédio das garotas-propaganda."
Vazio
A tendência consumista se desacelera nos anos 60 com o aparecimento
da contracultura e o aumento da contestação política
e ideológica por estudantes militantes. "O mercado publicitário
descobre o potencial de consumo dos jovens e passa a desenvolver peças
voltadas para este público", diz Maria Goretti. A criação
da pílula anticoncepcional aumenta ainda mais a liberação
feminina. "Com o trabalho, a mulher não precisa mais se
casar para ser respeitada e, com a pílula, passa a ter controle
sobre o próprio corpo", afirma a pesquisadora.
As inovações tecnológicas surgidas a partir dos
anos 70 ampliaram a independência da mulher, mas aumentaram
sua carga de trabalho e tornaram seu modo de pensar mais mecânico
e submetido aos apelos da comunicação de massa. "Para
preencher o vazio, elas começam a buscar modelos de beleza
virtuais, muito distantes da realidade", relata. "Com produtos
de beleza e cirurgias plásticas, elas tentam superar o tempo,
mas acabam por se tornar artificiais, como se fossem robôs."
Maria Goreti aponta como indício da "artificialização"
da imagem feminina na mídia o uso crescente de modelos virtuais
(criadas por computador) na publicidade. "Como o padrão
inconsciente de beleza dos homens está voltado para a mulher
artificial, eles acabam comprando os produtos que as garotas-propaganda
virtuais vendem", explica. "Ao mesmo tempo, as modelos virtuais
barateiam custos e não se desgastam".
Mais informações: (0XX11) 3085-6978, e-mail barbarellacomunicacao@ibest.com.br
com Maria Goretti Pedroso
Estudos Avançados oferece um
dossiê sobre o negro no Brasil
Simone Harnik
A edição de número 50 da revista Estudos Avançados,
do Instituto de Estudos Avançados (IEA) da USP, com o tema
"O negro no Brasil", que será lançada no próximo
dia 13 traz um vasto dossiê sobre o assunto.
O evento acontecerá às 17h30, no Auditório da
Sala do Conselho Universitário, e contará com a palestra
da professora Arany Santana, titular da Secretaria Municipal da Reparação
de Salvador - órgão com a função de formular
políticas para a população afro-descendente na
capital baiana.
Arany Santana também foi entrevistada pela reportagem da revista
e conta um pouco da história da Secretaria e de sua trajetória
como militante da causa negra. Além dessa entrevista, Estudos
Avançados traz artigos de pesquisadores em diversas áreas,
como Antropologia, Sociologia, História, Estudos Africanos,
Educação, Genética e Artes.
As primeiras páginas são preenchidas com uma entrevista
feita pelo crítico literário Alfredo Bosi, professor
da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH)
da USP e editor de Estudos Avançados, com o sociólogo
Octavio Ianni, falecido no início do mês de abril. Ianni,
homenageado na edição, mostra traços de sua personalidade
como pesquisador, examina a trajetória do pensamento acadêmico
paulista e expõe sua opinião sobre o tema das cotas
para negros na universidade. Em seguida, há um artigo inédito
do sociólogo, chamado "Dialética das relações
raciais".
Em seguida, o artigo de Sérgio Pena e Maria Cátira Bortolini
discute a genética como forma de definir quem pode se beneficiar
das cotas universitárias e outras ações educativas.
Já a parte cultural e artística é tratada, por
exemplo, no texto de Emanoel Araújo, curador da exposição
"Negras Memórias, o imaginário luso-afro-brasileiro
e a herança da escravidão", apresentada pelo Serviço
Social da Indústria (Sesi), de 25 de fevereiro a 29 de junho
de 2003.
Trajetória da publicação
Estudos Avançados foi criada em 1987 e já se
consolidou como uma das principais revistas universitárias
brasileiras. Em julho de 2003, foi premiada com o "Colar do Centenário,
na categoria de "Melhor Periódico", pelo Instituto
Histórico e Geográfico de São Paulo. Recentemente,
o Conselho Consultivo da Scientific Electronic Library Online (SciELO)
aprovou a inclusão da publicação na biblioteca
eletrônica mantida pela entidade.
O número 50 da revista Estudos Avançados pode
ser adquirido desde o dia 11 nas principais livrarias, pelo preço
de R$20,00. A assinatura anual, com três edições,
custa R$50,00. A tiragem média é de 2.500 exemplares.
Mais informações: (0XX11) 3091-4442 / 3919 ou pelo
e-mail estavan@edu.usp.br
Cursos e Palestras
Mesa Redonda sobre o "Engenheiro do Futuro"
A Escola Politécnica (Poli) da USP promove nesta quarta-feira
(12), às 14 horas, a mesa redonda A formação
do engenheiro do século XXI. O evento é aberto ao
público e contará com a presença de Robert Germinet,
Diretor da École Nationale Superieure des Mines de Saint-Étienne,
de Sidney Lage Nogueira, Gerente do Programa de Especialização
em Engenharia da Embraer, e de Henrique Lindenberg Neto, professor
da Poli.
A idéia é debater o perfil ideal de um profissional
que atenda às necessidades da sociedade que se desenha para
o futuro.
O evento será no Anfiteatro do Edifício "Eng. Mário
Covas Júnior" que está localizado na Av. Prof.
Luciano Gualberto, Trav. III, 380, Cidade Universitária, São
Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-5751 ou pelo e-mail:
crint@poli.usp.br
A verdade sobre as dietas maravilhosas
O Projeto de Atendimento ao Obeso (Prato) do Instituto de Psiquiatria
do Hospital das Clínicas (IPq-HC), realizará a palestra
A verdade por trás das dietas maravilhosas. O evento
será aberto, gratuito e acontecerá no dia 17 de maio,
às 14 horas. A coordenação é da endocrinologista
Anete Hannud Abdo. A reunião será seguida de debate
e esclarecimento de dúvidas com os participantes. Não
é necessário fazer inscrição.
O evento vai acontecer no anfiteatro do 1º andar do IPq. Seu
endereço é R. Dr. Ovídio Pires de Campos, 785,
Cerqueira César, São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3069-6974 / 3083-0473
Ciclo de palestras sobre bioquímica da nutrição
no esporte
O Centro Acadêmico de Farmácia e Bioquímica (CAFB)
da Faculdade de Ciências Farmacêuticas (FCF) da USP realizará
um ciclo de palestras sobre A bioquímica da nutrição
no esporte dias 17, 18 e 20, das 17h30 às 19h30 e dia 22
de maio (sábado), das 13 horas às 16h30.
As inscrições estarão abertas até esta
quinta-feira (13) e devem ser feitas por depósito no Banespa
(agência: 0658 e conta: 13005111-1), com envio de comprovante
por fax (0XX11-3091-3622). O nome e telefone do inscrito também
devem estar registrados. A taxa de inscrição é
de R$ 23,00. Para sócios do CAFB a taxa é de R$ 16,00.
A FCF fica na Av. Prof. Lineu Prestes, 580, Bloco 13 A, Cidade Universitária,
São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-3622 ou 9307-3309
com Thalita ou pelo e-mail bioquimica.esportes@uol.com.br
Palestra sobre psicoterapia no Transtorno Bipolar
O Instituto de Psiquiatria (IPq) do Hospital das Clínicas (HC)
da USP realizará nesta sexta-feira (14), às 13 horas,
uma palestra aberta e gratuita sobre o uso e a importância da
psicoterapia no tratamento do transtorno bipolar (quadro psiquiátrico
em que se alternam períodos de depressão com fases de
extrema euforia).
O encontro será conduzido por Mireia Roso (psicóloga)
e Elisabeth Sene Costa (psiquiatra) e ao final será promovido
um debate entre os participantes. Inscrições pelo telefone
(0XX11) 3069-6648. O evento será na R. da Consolação,
3101, Jardins, São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3083-0473
José Arthur Giannotti dará palestra na Esalq
Nessa sexta-feira (14), às 14 horas, o professor José
Arthur Giannotti, da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências
Humanas (FFLCH) da USP, apresentará a palestra A responsabilidade
política da Academia. O evento será realizado no
Anfiteatro do Pavilhão de Química da Escola Superior
de Agricultura "Luiz de Queiroz" (Esalq) da USP e faz parte
da série "Seminários Estratégicos da Comissão
de Pesquisa".
A entrada é franca, mas o Anfiteatro comporta apenas 120 pessoas.
Não é preciso fazer inscrição.
A Esalq fica na Av. Pádua Dias, 11, Piracicaba
Mais informações: (0XX19) 3429-4393
Agenda Cultural
Cineclube exibe dois filmes no fim de semana
No próximo fim de semana são exibidos os filmes Amarelo
Manga e a Dama de Shangai no Cineclube do Centro de Divulgação
Científica e Cultural (CDCC) da USP de São Carlos.
Amarelo Manga (Brasil, 2003, 101 min). Direção
de Cláudio Assis. É uma série de histórias
paralelas mostrando a mesmice das vidas, onde desejos e paixões
são apresentados como necessidades fisiológicas do homem.
Censura de 16 anos. O filme é exibido neste sábado (15).
A Dama de Shangai (Estados Unidos, 1942, 87 min). Direção
de Orson Welles. O filme apresenta uma trama na costa do Caribe que
se desenrola a partir do romance entre a esposa de um influente advogado
e um homem que a salvou de bandidos. Censura de 14 anos. O filme é
exibido neste domingo (16).
As sessões são às 20 horas e a entrada é
franca. O endereço do CDCC é R. Nove de julho, 1227,
Centro, São Carlos.
Mais informações: (0XX16) 273-9772
Exposição de fotografia homenageia as mulheres
A partir deste sábado (15), uma seleção de 60
imagens da exposição fotográfica Mulher retratando
Mulher será apresentada no Centro de Divulgação
Científica e Cultural (CDCC) da USP de São Carlos. A
mostra ficará em cartaz até o dia 15 de junho.
Esse trabalho foi desenvolvido por 19 fotógrafas de São
Carlos e região em homenagem ao Dia Internacional da Mulher
(8 de março).
Os horários de visitação são de segunda
à sexta das 8 às 19 horas e a entrada é franca.
O endereço do CDCC é R. 9 de julho, 1227, Centro, São
Carlos.
Mais informações: (0XX16) 272-3910
Publicações
IPq lança livro sobre relacionamentos amorosos
Nessa quinta-feira (13), o psiquiatra e coordenador do Grupo de Gêneros
do Instituto de Psiquiatria (IPq) do Hospital das Clínicas
da USP, Luiz Cuschnir, lançará o livro Os bastidores
do amor: Os sentimentos e as buscas que invadem nossos relacionamentos
e como lidar com eles. Durante o encontro, Cuschnir comandará
um debate aberto sobre o mesmo tema do livro.
O lançamento será na FNAC e está programado para
às 19 horas, com entrada franca. O endereço da FNAC
é Av. Paulista, 901, São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3056-9860
Quadro de Avisos
Concurso para Técnico Contábil e Financeiro
na FMRP
A Faculdade de Medicina de Ribeirão Preto (FMRP) da USP realizará
processo seletivo para a contratação de um Técnico
Contábil e Financeiro. As inscrições estarão
abertas até o dia 17 de maio e serão feitas na Seção
de Pessoal da FMRP das 9 às 11 e das 14 às 17 horas.
A taxa de inscrição é de R$18,00 e deve ser depositada
no Banespa (agência: 0019 e conta: 43050216-3).
Os candidatos precisam apresentar na inscrição os seguintes
documentos originais: RG, CPF, Título de Eleitor, Comprovante
de votação, Carteira Profissional, Comprovante de Escolaridade,
Comprovante de Registro em Orgão Oficial (CRC), Comprovante
do pagamento da taxa e Certificado Militar (se o candidato for do
sexo masculino).
Os pré-requisitos para essa vaga são: Ensino Médio
completo, possuir Curso Técnico Profissionalizante e ter no
mínimo 18 anos. A jornada de trabalho será de 40 horas
semanais e o salário inicial de R$1.195,29.
A Seção de Pessoal fica no Anexo A no prédio
da Administração. O endereço do local é
Av. Bandeirantes, 3900, Ribeirão Preto.
Mais informações: (0XX16) 602-3254 ou no site
www.fmrp.usp.br/sp
Teses e Dissertações
Escola de Comunicações e Artes
Mestrado
A tecnologia da repetição: o rapport na estamparia
têxtil: do manual ao digital. Marcia Cerqueira de Aguiar.
Dia 18 de maio, às 15 horas.
Doutorado
Entre arte e realidade: história, significação
e plasticidade na fotografia de paisagem brasileira - 1860/1910.
Antônio Ribeiro de Oliveira Júnior. Dia 19 de maio, às
14 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-4019
Escola Politécnica
Mestrado
Influência das variabilidades do processo de execução
de sondagens à percussão no dimensionamento de estacas
pré-moldadas. Cristina Francischetto Schmidt. Dia 18 de
maio, às 14 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-5443
Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
Mestrado
Planejamento e controle financeiro em concessionárias de
automóveis. Marcelo Di Francesco Monteiro. Dia 18 de maio,
às 14 horas.
Divulgação do passivo: um enfoque sobre o passivo
contingente no setor químico e petroquímico brasileiro.
Manoel Raimundo Santana Farias. Dia 19 de maio, às 9 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-5862
Faculdade de Educação
Doutorado
Aspectos da cultura científica em atividades de experimentação
nas aulas de física. Maria Candida Varone de Moraes Capecchi.
Dia 18 de maio, às 10 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-3519
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