Destaques
Imagem do Brasil afeta a atitude dos consumidores frente a
produtos nacionais exportados
Flávia Souza
O Brasil precisa melhorar os processos de comunicação
- anúncios e propaganda informativa, por exemplo - e distribuição
de seus produtos no exterior. Essa é uma das principais constatações
da administradora de empresas Janaína Giraldi, autora de um
estudo que analisou a maneira com que estudantes holandeses se portam,
comercialmente, diante de produtos brasileiros.
"A Holanda está entre os quatro países na lista
dos importadores de produtos brasileiros. Além disso, o porto
de Roterdam é uma porta de entrada para o mercado da União
Européia", afirma a pesquisadora. A pesquisa de mestrado
de Janaína, realizada na Faculdade de Economia, Administração
e Contabilidade (FEA) da USP, baseou-se em questionários respondidos
por 116 estudantes da Faculdade de Economia de Haarlem (School of
Economics Haarlem).
As 95 questões versavam sobre a avaliação de
quatro mercadorias brasileiras importadas pela Holanda - carne bovina,
calçados, móveis e frutas frescas - bem como a familiaridade
dos estudantes com o Brasil e seus produtos de exportação,
e a imagem do país propriamente dita. Este último elemento
pode ser dividido em cinco dimensões: respeito e importância
do Brasil no cenário internacional, simpatia e admiração
pelo país, avaliação das artes brasileiras, dos
produtos e das estratégias de comunicação e distribuição.
Efeito país de origem
As únicas dimensões da imagem do Brasil avaliadas positivamente
pelos estudantes foram a produção artística e
sua "simpatia". O item Comunicação e distribuição
recebeu a pior nota. "É preciso melhorar nossas ações
de divulgação e visibilidade", destaca a pesquisadora.
Em seguida, por meio de cálculos e cruzamentos estatísticos,
Janaína analisou a maneira com que essa imagem influencia a
avaliação dos produtos brasileiros - o chamado "efeito
país de origem". O efeito é nulo somente no caso
da carne bovina, ou seja, a imagem que os consumidores têm do
Brasil não exerce influência sobre sua atitude com relação
a esse produto. Para as frutas, a imagem atua de maneira positiva.
Para móveis e calçados, o efeito é negativo.
A pesquisadora também investigou se o efeito país de
origem era mais intenso para consumidores pouco familiarizados com
o produto, hipótese confirmada apenas para o caso dos móveis.
"De certa forma, foi uma surpresa, pois a maior familiaridade
com uma mercadoria tende a reduzir a influência da imagem do
país de origem sobre a atitude do consumidor", declara.
A pesquisadora defende a realização de estudos mais
amplos na área, que levem em conta outros aspectos importantes
na comercialização de produtos. "Idade do consumidor,
experiência e envolvimento com o produto, por exemplo, são
moderadores de grande influência", ressalta.
O estudo de Janaína, A
influência da imagem do Brasil na atitude de consumidores estrangeiros
com relação a produtos brasileiros: um estudo com estudantes
universitários holandeses, está disponível
integralmente no Banco de Teses e Dissertações do Portal
Saber.
Mais informações: janaina_giraldi@yahoo.com.br
Cursos e Palestras
Prolam oferece seminário gratuito
O Programa de Pós-Graduação em Integração
da América Latina (Prolam) da USP oferecerá no dia 18,
às 15 horas, o seminário Enfrentando o desafio do
emprego: Argentina, Brasil e México numa economia mundial.
A entrada é gratuita e aberta ao público.
Os ministrantes serão os professores Peter Hans Auer, Christoph
Ernst e Janine Berg, pesquisadores do International Labour Office
- ILO/Geneva. O seminário terá como debatedor o professor
José Paulo Zeetano Chahad do Departamento de Economia da Faculdade
de Economia, Administração e Contabilidade (FEA) da
USP.
Os interessados devem efetuar inscrição até o
dia 16 na Secretaria do Prolam, por meio dos telefones (0XX11) 3091-3589
/ 3587 ou do email prolam@edu.usp.br.
O Prolam localiza-se na R. do Anfiteatro, 181, Colméias, favo
1, na Cidade Universitária, São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-3589 / 3091-3587
Promoção da Saúde em Debate na
FSP
A Faculdade de Saúde Pública (FSP) da USP realizará
nos dias 19 e 20 de maio o seminário gratuito Promoção
da Saúde em Debate.
O objetivo será discutir a integralidade e a humanização
do atendimento em saúde, políticas públicas e
intersetorialidade na área. A programação
do evento inclui a apresentação de artigos e painéis.
O evento será aberto com o painel Intersetorialidade e Políticas
Públicas em questão. Alguns dos artigos apresentados serão
A convergência de referencias na Promoção da Saúde, Saúde,
Empoderamento e Triangulação e A humanização na saúde como
instância libertadora.
Os interessados podem efetuar inscrição gratuitamente
no site http://apsp.org.br/saudesociedade/seminario/,
e-mail svalunos@fsp.usp.br,
fax (0XX11) 3081-9001ou diretamente na FSP, das 9 às 15 horas.
O evento acontecerá no Anfiteatro João Yunes da FSP
( Av. Dr. Arnaldo, 715, Cerqueira César, São Paulo)
Mais informações: (0XX11) 3081-5091 (Assessoria
de imprensa)
Ato médico é tema de debate no ICB
O Instituto de Ciências Biomédicas (ICB) da USP oferecerá
nesta terça-feira (3), às 17 horas, um debate sobre
o Ato Médico.
O evento é gratuito e aberto ao público, sem necessidade
de inscrição prévia. O debate acontecerá
na sala 03 do andar térreo do prédio ICB-4 (Av. Professor
Lineu Prestes, 1730, Cidade Universitária, São Paulo).
O debate é parte da disciplina Debates
Atuais em Ciências Biomédicas.
Mais informações: (0XX11) 3091-7253
Agenda Cultural
Kleber Albuquerque se apresenta no Tusp
O músico Kleber Albuquerque vai se apresentar nesta terça-feira
(3) e no próximo dia 10, às 21 horas, no Teatro da USP
(R. Maria Antonia, 294, Vila Buarque, São Paulo). A entrada
é gratuita e os ingressos devem ser retirados com antecedência
no local.
O espetáculo O centro está em todas as partes
registra as impressões sonoras e poéticas do autor e
tem como característica a imperfeição. Assim,
a desafinação, o chiado, a gramática eventualmente
bamba, o desvio da inadequação, a "contribuição
milionária de todos os erros", tornam-se eventos esteticamente
tão legítimos quanto a rima, a melodia e o ritmo.
Mais informações: (0XX11) 3259-8342
Publicações
Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación
recebe artigos
Até o dia 15 de maio é possível enviar artigos
para a segunda edição da Revista Latinoamericana
de Ciencias de la Comunicación, publicada pela Associación
Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (Alaic),
ligada à Escola de Comunicações e Artes (ECA)
da USP.
Os textos de trabalhos científicos, artigos, entrevistas e
estudos deverão ter uma extensão máxima de 9
páginas no tamanho DIN A4 (21,0 cm x 29,7 cm), em fonte Times
New Roman (ou similar) e corpo 12, com espaçamento simples
entre linhas. O tamanho dos textos corresponde a cerca de 33.000 caracteres
(com espaços), incluindo título, resenha biográfica
do(s) autor(es) com foto 4x4 (alta resolução), resumo,
palavras-chave, texto, ilustrações, referências
bibliográficas e anexos.
Os textos podem ser enviados para o e-mail da Alaic (alaic@edu.usp.br)
com extensão .doc. Gráficos e imagens devem ter seu
lugar indicado no trabalho. As legendas ou captions devem estar enumeradas
no final do trabalho.
Todos os trabalhos deverão ter os seguintes dados: título;
nome e sobrenome do(s) autor(es): em caso de se tratar de mais de
um autor, indicar quem é o responsável para receber
correspondências; instituição de cada autor (opcional:
dados para link ao site da instituição); endereço
- Código Postal - Cidade - País; e-mail/telefone e fax
do autor responsável; breve resenha biográfica do(s)
autor(es), que não exceda 8 (oito) linhas e endereço
eletrônico de sua home page (opcional).
Além disso, todos os trabalhos deverão contar com um
resumo ou uma introdução em espanhol e inglês,
que não poderá ultrapassar 8 (oito) linhas. Para mais
detalhes sobre a formatação, consultar o telefone abaixo.
Mais informações: (0XX11) 3091-2949; site: www.eca.usp.br/alaic
Quadro de Avisos
Reitor recebe título de Cidadão
Honorário de São Carlos
O professor Adolpho José Melfi, reitor da USP, será
condecorado nesta quinta-feira (5) pela Câmara Municipal de
São Carlos com o título de Cidadão Honorário
de São Carlos.
A sessão solene de entrega do título acontecerá
às 20 horas na Câmara Municipal da cidade, que fica na
R. 7 de Setembro, 2078, Centro, em São Carlos.
Esse tipo de reconhecimento é considerado uma condecoração
de honra pelos serviços prestados pelo homenageado à
cidade em questão.
Mais informações: (0XX16) 3373-9997 / 3373-9119
(Assessoria de imprensa)
Pacientes em reabilitação realizam bazar
Pacientes em reabilitação psicossocial, vinculados ao
Grupo Interagito (Grito), da Terapia Ocupacional do Hospital das Clínicas
da Faculdade de Medicina (HC/FMUSP) da USP, colocarão à
venda sua produção artesanal de 3 a 7 de maio, das 9
às 15 horas no hall do Instituto Central do HC (Av.Dr. Enéas
de Carvalho Aguiar, 255, Cerqueira César, São Paulo).
São objetos produzidos com material reciclável, como
papel machê, garrafas pet, palitos, cacos de vidro, jornal e
outros, tranformados em cachepôs, molduras para espelhos, bolsas,
tapetes, descansos de panela, papéis de carta, embalagens para
presentes, além de objetos pintados ou produzidos artesanalmente,
como latas decoradas, castiçais, sabonetes, caixinhas de madeira,
quadros de recados e muito mais.
Segundo a terapeuta ocupacional Beatriz Perfetti, a iniciativa visa
reintegrar o paciente ao convívio social, dando-lhe a oportunidade
de sentir-se útil e produtivo, o que reflete na sua auto-estima
e na melhora da qualidade de vida.
Mais informações: (0XX11) 3069-6267
Teses e Dissertações
Escola Politécnica
Mestrado
Concepção e desenvolvimento de um jogo de gestão
logística. Cláudia Pontes Melo. Dia 18 de maio,
às 14 horas.
Doutorado
Modelagem e controle de altitude de satélites artificiais
com apêndices flexíveis. Pablo Raúl Yanyachi
Aco Cárdenas. Dia 19 de maio, às 9h30.
Mais informações: (0XX11) 3091-5443
Faculdade de Ciências Farmacêuticas
Doutorado
Latenciação de hidroximetilnitrofural com derivados
de quitosana, potencialmente ativos em leishmaniose e doença
de Chagas. Kátia Solange Cardoso Rodrigues dos Santos.
Dia 16 de maio, às 14 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-3668
Avaliação de aspectos da resposta inflamatória desencadeada pelo
lipopolissacarídeo (LPS) em desnutrição protéica experimental. Quantificação
do receptor de LPS (CD14/TLR4) e do fator de transcrição N. Ricardo
Ambrósio Fock. Dia 18 de maio, às 14 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-3661
Instituto Oceanográfico
Doutorado
Potencial de recrutamento das larvas e juvenis de robalo-peva
Centropomus parallelus (Teleostei: Centropomidae) no Sistema Cananéia-Iguape,
São Paulo, Brasil. Michael Kengo Itagaki. Dia 5 de maio,
às 14 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-6549
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