Destaques
Funcionalidade e valor simbólico da roupa definem compras
de marcas de moda por mulheres
Juliana Cardilli
Sentir-se bem para poder ser admirada. Esse é o principal dos
aspectos que levam uma mulher a consumir marcas de moda. "É
a qualidade do produto o primeiro fator lembrado por mulheres ao comprar
uma roupa", explica a administradora Ana Paula Celso de Miranda
que analisou em sua pesquisa de doutorado o consumo simbólico
de marcas de moda.
Para o estudo apresentado à Faculdade de Economia, Administração
e Contabilidade (FEA) da USP, Ana Paula entrevistou em profundidade
24 mulheres e aplicou questionários em mais 324, todas consumidoras
de marcas de moda da cidade de São Paulo, com idade entre 20
e 55 anos, de todas as classes sociais. "Não importa o
que a mulher considera ser moda mas o fato de ela considerar que segue
a moda. Deste modo, o consumo simbólico é ativado e
a mulher não está comprando simplesmente uma roupa por
seu aspecto funcional, mas também pelo simbolismo" explica
a pesquisadora. O consumo simbólico é a mensagem que
as pessoas querem transmitir quando elas consomem alguma coisa. O
que é consumido, neste caso, não é o produto,
mas sim seu significado, comum entre a pessoa e a sociedade.
"A sociedade deve entender o simbolismo do produto do mesmo modo
que a pessoa, senão o consumo simbólico não faz
sentido. Uma bolsa Louis Vuitton tem seu status pois é reconhecida
por todas as pessoas como um símbolo. Se não fosse,
não haveria o interesse na compra, pois a consumidora gasta
muito dinheiro no produto para que ele seja reconhecido. A inveja
é um componente forte desta relação", explica
a administradora.
Aspectos de consumo
De acordo com a pesquisadora existem três aspectos utilizados
no consumo de moda: comunicacionais, sociais e motivacionais. Os comunicacionais
dizem respeito ao 'auto-simbolismo', ao que a pessoa quer dizer de
si mesma com determinada roupa, que papel ela quer representar. Os
sociais, como a pessoa quer se inserir na sociedade e os motivacionais
são relativos às necessidades simbólicas e funcionais.
Esses aspectos foram mencionados nas entrevistas e confirmados nos
questionários. Na fase qualitativa, foram identificados agrupamentos
que explicam o que as consumidoras buscam quando adotam uma marca
de moda. O principal fator citado na hora de escolher uma marca foi
a funcionalidade, e o último foi o prestígio. "O
produto deve primeiro atender às expectativas que existem em
relação à funcionalidade da marca. Se a roupa
não tem qualidade, boa modelagem e durabilidade, não
funciona. O simbolismo é enfatizado e confirmado pela confiança
e dinheiro investidos naquela marca", explica Ana Paula.
Na fase quantitativa do estudo, no discurso das consumidoras, foram
freqüentes afirmações relativas à necessidade
de sentir-se bem com determinada roupa. A administradora explica que
"o que as mulheres em geral esperam do consumo simbólico
de marcas é conseguir admiração. Com uma roupa
de qualidade, sentindo-se confortável e bonita, assim fica
mais fácil ser admirada por si mesma e pelos outros".
Diferenças
Na análise de idades e classes sociais, foi observado que entre
as classes A e B não há muita diferença no modo
como enxergam o consumo de marcas de moda, exceto pela questão
de buscar uma aparência formal, mais presente na classe A. "Ambas
vêem a moda como inovação, exclusividade, como
uma forma de se diferenciar" conta Ana Paula. "Existem uma
maior concentração de mulheres da classe C que usam
a marca de moda como instrumento para mostrar que são autênticas
e poderosas". Quanto mais alto o nível de renda, maior
a influência da teoria da conformidade, que diz que a percepção
do produto como exclusivo, novo e diferente aumenta a tendência
das pessoas a gastar para adquiri-lo. Isto independente da classe
social.
Em relação às idades, foram encontradas diferentes
formas de se relacionar com a moda. "Dos 20 aos 25 anos, as mulheres
usam moda para se sentirem poderosas e antenadas. Dos 26 aos 35, com
a identidade mais definida e maior independência financeira,
a moda é utilizada como uma forma de autenticidade e poder.
Dos 36 a 45 anos, buscam a formalidade. Já dos 46 aos 55 anos,
são mulheres que não tem um estilo marcante ou que não
se enquadram a um só estilo" explica a administradora.
Mais informações: apcm7@hotmail.com,
com a pesquisadora
Cursos e Palestras
Agência USP de Inovação
debate propriedade intelectual
Nesta quinta (29), a Agência USP de Inovação promove
o seminário Inovação e Propriedade Intelectual:
Caminho para o Desenvolvimento. Durante o evento, será
lançada a versão beta do Portal da Agência, um
projeto realizado em parceria com a Microsoft Brasil. A Agência
tem como objetivo fazer com que o conhecimento científico,
tecnológico e cultural produzido na USP seja utilizado em prol
do desenvolvimento sócio-econômico do País
Dentre os palestrantes estarão professores da USP, da Fundação
de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp),
da Universidade de Minho, em Portugal, e da Aristotle University,
na Grécia, além de integrantes da Microsoft e da Braskem.
Entre 11h30 e 12h30, ocorrerá a sessão de demonstração
do Portal. Em seguida, ocorrerão palestras sobre inovação
tecnológica, propriedade intelectual e a relação
com a Universidade.
Os interessados podem se inscrever, gratuitamente, no site (http://www.inovacao.usp.br/site/journal/default.asp).
Para ter acesso à pagina de inscrição, basta
colocar a palavra "portal" nos campos de login e senha.
O evento ocorrerá no Anfiteatro "Altino Antunes",
da Faculdade de Medicina Veterinária e Zootecnia (FMVZ) da
USP (Av. Prof. Dr. Orlando Marques de Paiva, 87, Cidade Universitária,
São Paulo).
Mais informações: e-mail inovacao@usp.br;
site http://www.inovacao.usp.br/site/journal/default.asp
Seminário no ICB aborda a
desnutrição intra-uterina
A professora Maria do Carmo P. Franco, pós-poutoranda do Departamento
de Nefrologia da Escola Paulista de Medicina ministra nesta quarta
(28), às 11 horas, a palestra Repercussões tardias
da desnutrição intra-uterina: aspectos experimentais
e clínicos.
O evento acontecerá na Sala de Conferências do prédio
ICB-1 (Av. Prof. Lineu Prestes, 2415, Cidade Universitária,
São Paulo). A entrada é gratuita e aberta aos interessados,
sem necessidade de inscrição. A palestra é parte
da disciplina de pós-graduação Seminários
Gerais de Farmacologia.
Mais informações: (0XX11) 3091-7322, na Secretaria
de Pós-Graduação do Departamento de Farmacologia
do ICB
II Fórum de Pesquisa do Hospital Universitário
da USP
O Hospital Universitário (HU) da USP promoverá no dia
10 de agosto seu II Fórum de Pesquisa. O objetivo é
divulgar a atividade de pesquisa do Hospital, promover o intercâmbio
entre os pesquisadores e estimular o interesse por pesquisa entre
estudantes, estagiários e profissionais de saúde ligados
direta ou indiretamente ao HU.
Haverá apresentação de trabalhos por meio de
pôsteres, além do painel Diversidade da pesquisa no
HU e da mesa-redonda Pesquisa em terapia celular e suas implicações
para a atenção à saúde. O público alvo são profissionais
da área da saúde.
As inscrições são
gratuitas e podem ser feitas pela internet, no
site
do evento, até o dia 31 de julho.
As inscrições de trabalhos
científicos vão até 30 de junho, com informações
no site. O HU fica na Av. Prof. Lineu Prestes, 2565, Cidade Universitária,
São Paulo. O evento acontecerá no anfiteatro do 2º andar,
próximo à biblioteca.
Mais informações: (0XX11) 3039-9457, com Wilma;
e-mail: cep@hu.usp.br
Agenda Cultural
Aniversário da Estação Ciência
traz atrações inéditas
Para comemorar o seu 19º aniversário, a Estação
Ciência da USP está com atrações inéditas
desde o último dia 24. Dentre as novidades estão dois
simuladores, o Terremoto, que mostra como o fenômeno
acontece e permite que os visitantes sintam na pele os seus efeitos,
e o Furacões e Tornados, que mostra como é a
movimentação da água e do ar que forma esses
dois fenômenos.
A Escultura Áudio-Cinética é uma instalação
de dois metros de altura e três de comprimento que, com diversos
elementos como esferas, pêndulos e sinos, permite observar e
entender alguns conceitos científicos a partir da ação
da gravidade.
Try Science é um quiosque criado em parceria com a
IBM que permite acesso a mais de 400 museus de ciência de todo
o mundo. A exposição Mergulho Virtual em Painéis
desafia os visitantes em um quiz de perguntas e respostas, acompanhado
de painéis com fotos e textos, que permite aprender conceitos
de educação ambiental e informações sobre
os ecossistemas marinhos. A exposição fica na Estação
até 24 de setembro.
Outra exposição vem diretamente do Museu de Ciência
e Técnica da Escola de Minas - Universidade Federal de Ouro
Preto. Selos e Ciência traça um paralelo entre
coleções de elementos científicos (como minerais,
conchas e moluscos) e de selos. Em exposição até
24 de setembro.
A Estação Ciência fica na Rua Guaicurus, 1394,
Lapa, São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3675-8828; site http://www.eciencia.usp.br/
Projeto de Artes Cênicas apresenta A Estrada de Wolokolamsk
Até o dia 2 de julho, no Teatro Laboratório da Escola
de Comunicações e Artes (ECA) da USP, acontece o espetáculo
A Estrada de Wolokolamsk 1: Abertura Russa. As apresentações
são gratuitas e ocorrem de quinta a sábado às
20 horas e aos domingos às 19 horas.
A peça de Heiner Müller narra a história de um
comandante do exército russo que enfrenta o medo de seus soldados
às vésperas de um combate contra os alemães na
Segunda Guerra Mundial. A direção é de Amanda
Banffy, com a orientação do professor Antônio
Araújo, do departamento de Artes Cênicas da ECA.
A bilheteria abre uma hora antes de cada apresentação.
O Teatro Laboratório fica na Av. Prof. Luciano Gualberto, Trav.
J, 215 , Cidade Universitária, São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-4376
Corais se apresentam nas Quartas Culturais do IME
O projeto Quartas Culturais, da Comissão de Cultura
e Extensão Universitária do IME-USP, promove, na próxima
quarta (28), às 12h30 e às 18h30, a apresentação
dos corais Yapapá e Todos os Cantos.
No repertório estão incluídas músicas
de várias culturas, entre elas brasileira, judaica, do Peru,
do Chile, Japão, Inglaterra, entre outras.
As apresentações serão no saguão do Bloco
B do IME, que fica na R. do Matão, 1010, Cidade Universitária,
São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-6169, com Sueli Cacilda
de Oliveira
Publicações
Professor da História lança Augusto &
Lea
Nesta quinta-feira (29) será realizado o lançamento
do livro Augusto & Lea: um caso de (des)amor em tempos modernos
(176 páginas, R$29,00), de autoria do professor José
Carlos Sebe Bom Meihy, do Departamento de História da Faculdade
de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH) da USP e Coordenador
do Núcleo de Estudos em História Oral (NEHO) da USP.
Augusto & Lea conta a história de uma família
bem-sucedida da elite paulista, cuja aparente harmonia familiar é
quebrada quando descobre-se que a esposa foi infectada pelo marido
com o vírus da aids. Como conseqüência, surgem revelações
sobre segredos guardados por muitos anos. O livro foi escrito por
meio dos depoimentos das oito vozes envolvidas na tragédia.
O resultado é uma obra fascinante e envolvente, fruto de uma
história real com sabor de romance.
O lançamento, promovido pela Editora Contexto, será
às 18h30, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional (Av. Paulista,
2073, Cerqueira César, São Paulo).
Mais informações: (0XX11) 3331-9348 / 3361-4628;
e-mail carol@sccomunica.com.br
Quadro de Avisos
DVD Técnica de Apresentação tem noite
de autógrafos dia 29
O professor da Escola de Engenharia de São Carlos
(EESC) da USP, José Carlos Cintra, vai proferir nesta quinta
(29), às 19h30, uma palestra seguida de sessão de autógrafos
do DVD Técnica de Apresentação, com ênfase
à oratória aplicada às apresentações
com data-show.
Com duração de 1h46, o DVD é dividido em quatro
capítulos na forma de palestras. Os temas abordados são:
as causas do não-êxito de uma apresentação,
a base conceitual para a criação de bons slides e a
importância da comunicação frente a frente, recursos
de oratória e uma síntese dos principais aspectos da
técnica de apresentação.
No DVD o professor ressalta a importância de que os slides projetados
não se sobreponham ao apresentador da palestra e que a comunicação
seja feita frente a frente com a platéia e não de costas
para ela e de frente para as projeções como ocorre muitas
vezes.
O evento será na Livraria Cultura do Shopping Villa Lobos (Av.
das Nações Unidas, 4777, Alto de Pinheiros, São
Paulo)
Mais informações: (0XX16) 3024 3570, na Livraria
Cultura
Teses e Dissertações
Escola Politécnica
Mestrado
Estratégias de gestão da cadeia de suprimento de manga
brasileira destinada ao mercado externo. Daniel Luís Pinheiro
da Costa. Dia 28, às 10 horas.
Sistema computacional de representação manipulação
de redes de petri. Gustavo Ribeiro Alves. Dia 29, às 9
horas.
Execução de obras de urbanização de
favelas: favela Jardim Santo André - Santo André região
metropolitana de São Paulo. Júlia Maria Strazdas Martins
Ferreira. Dia 29, às 10 horas.
Resíduos sólidos e evolução urbana
em Santo André - SP. Luís Fernando Armidoro Rafael. Dia
3, às 9 horas.
Um modelo de controle de acesso a recursos de rede baseado em infra-estrutura
de chaves públicas e infra-estrutura de gerenciamento de privilégios.
Fábio Villamarim Arrebola. Dia 5, às 10h30.
Modelagem experimental e controle do processo de hidroconformação
de tubos. Aline Szabo Ponce. Dia 7, às 13 horas.
Comportamento estrutural de pontes com protensão no extradorso.
Daniel Miranda dos Santos. Dia 13, às 10 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-5214 / 3091-5443
Programa Interunidades de Pós-Graduação
em Energia
Doutorado
Análise do fator de dimensionamento do inversor (FDI) aplicado
a sistemas fotovoltaicos conectados à rede (SFCR). Wilson
Negrão Macedo. Dia 7, às 9h30.
Mais informações: (0XX11) 3091-2632
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