Destaques
Produtos ecologicamente corretos não têm diferencial competitivo
abordado corretamente no Brasil
Juliana Cardilli
Uma ferramenta de diferenciação que poderia ser uma
grande aliada do marketing de empresas não é usada no
Brasil: a ênfase de produtos ecologicamente corretos e sua diferenciação
perante os outros
Nesse tipo de propaganda, a empresa relaciona diretamente um produto
específico aos benefícios ecológicos que ele
traz, enfatizando sua vantagem por não poluir o meio ambiente,
e priorizando sua compra. No Brasil, ao contrário, apenas são
enfatizadas as ações ecológicas da empresa como
um todo. "Esse conceito é muito utilizado em países
como Alemanha e Estados Unidos e traz um diferencial competitivo para
o produto. Aqui, ele não é utilizado pois as empresas
têm medo da reação do consumidor e acreditam que
ele não está preparado para entender essa abordagem",
explica Guimarães.
Pouco material
Ao entrar em contato com as grandes agências de publicidade
para buscar informações sobre esse tipo de propaganda,
o pesquisador deparou-se com uma grande falta de material. "Das
cerca de 20 agências contatadas, nenhuma possuía trabalhos
recentes sobre o assunto nem alguma perspectiva para fazê-los",
conta Guimarães.
Com essas negativas, ele buscou entre as 200 empresas da edição
"Maiores e Melhores" da revista "Exame" aquelas
que poderiam ter produtos com potencial para impactar o meio-ambiente.
Nesse caso, havia a possibilidade de um produto ser considerado ecologicamente
correto por ter esse potencial mas não afetar o ambiente, ou
uma divulgação para o mercado enfatizando como ele era
correto.
"Porém, quase nada foi encontrado, apenas sites institucionais
com canais de responsabilidade social abordando a empresa como um
todo, uma ação mais social do que ecológica",
conta o pesquisador. Em revistas, foram encontradas propagandas de
20 empresas que remetessem ao ecologicamente correto. Mais uma vez
todas elas traziam a imagem ecológica da empresa, e não
do produto, sem a motivação específica para o
consumidor.
Comparação
Ao comparar as empresas em relação a sua preocupação
em trabalhar o produto ecológico, o pesquisador observou que
as de áreas completamente diferentes, como siderúrgicas
e bancos, por exemplo, aparecem próximas. "O produto ecologicamente
correto, que deveria diferenciar as empresas, não atua com
esse papel no Brasil. Para o consumidor, no fim, acaba sendo tudo
o mesmo, e ele não vê motivação em trocar
o produto comum pelo ecológico".
O pesquisador realça que esse tipo de propaganda é muito
utilizada nos Estados Unidos, e que mesmo multinacionais que a exercem
lá não fazem isso aqui. A Procter & Gamble, por
exemplo, enfatiza suas linhas de produtos ecológicos, dando-lhes
vantagem competitiva, mas no Brasil passa apenas a imagem da empresa.
"Aqui as empresas têm medo que o consumidor ache um exagero
a abordagem ecológica e pense que ela não seja real".
Para Guimarães, o que existe é uma grande falha de comunicação
entre a empresa e o consumidor, e aquela que começar a usar
de forma objetiva e bem planejada esse diferencial terá grandes
vantagens. "Um mercado mais consciente terá consumidores
adequadamente informados", explica.
Imagem: Marcos Santos
Mais informações: (0XX11) 3873-5233, afergui@terra.com.br,
com o pesquisador
Cursos e Palestras
Na
FMUSP, papel da simulação na educação
médica
A Faculdade de Medicina da USP (FM) promoverá na próxima sexta (22),
às 8h30, a palestra Ciclo do aprendizado e o papel da simulação
na educação médica, a ser proferida por Tore Laerdal, chairman
da Laerdal Medical, empresa fabricante de manequins usados em treinamento
e ensino médico.
Recentemente, a FM inaugurou o Laboratório de Habilidades Clínicas,
destinado à prática e instrução de procedimentos médicos. A Faculdade
adquiriu 23 tipos de manequins que simulam reações humanas em diversas
situações clínicas. Os manequins são utilizados pelos alunos para
treinamento de manobras e exames clínicos. A palestra é grátis
e não é preciso se inscrever. O evento é aberto
ao público em geral.
A palestra será na Sala da Congregação da FM
que fica na Av. Doutor. Arnaldo, 455, 3º andar, Cerqueira César,
São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3078-2356, com assessoria
de imprensa
HC recebe convidado internacional em encontro científico
O Instituto de Psiquiatria (IPq) do Hospital das Clínicas da
Faculdade de Medicina da USP (HCFMUSP) realiza nesta quinta (21),
às 9h30, um encontro científico aberto e gratuito com
o convidado internacional Philip Shaw, do National Institute of Mental
Health in Bethesda (USA), tendo como tema: Intellectual ability
and cortical development in children and adolescents.
A palestra ocorre no Anfiteatro do IPq, 1º andar, que fica na
R. Dr. Ovídio Pires de Campos, 785, Cerqueira César,
São Paulo. Não é necessário fazer inscrição
e não serão fornecidos certificados.
Mais Informações: (0XX11) 3088-4562
Cursos de outubro no MariaAntonia
O Centro Universitário MariAntonia da USP está com inscrições
abertas para os cursos de outubro. As vagas são limitadas.
Confira:
Fotografia para maiores de 60 anos - destinado à terceira
idade (necessário possuir máquina fotográfica),
com Inaê Coutinho. Acontece todas as terças das 14 às
16h30 de 3 de outubro a 30 de novembro. Existem 16 vagas e é
necessária inscrição. O curso é gratuito.
A partir da pop - apresenta uma revisão critica da arte
pop no contexto americano e brasileiro e tratará de artistas
como Duchamp, Andy Warhol e Jean-Michel Basquiat. Com Marco Gianotti.
Ocorrerá nos dias 5, 18, 19 e 26 de outubro, das 16 às
18 horas. A inscrição custa R$150,00.
A Divina Comédia e as formas do tempo - curso aborda
a obra de Dante a partir do exame de algumas das múltiplas
formas de apresentação e representação
do tempo encontradas em seus textos. Com o professor Eduardo Sterzi.
De 9 a 30 de outubro, sempre às segundas-feiras, das 16 às
18 horas. O custo é de R$150,00 e é necessária
inscrição prévia.
Psicanálise, Literatura e Cinema – Algumas aproximações
- curso ministrado por Sergio Telle promove o encontro da psicanálise
com a literatura e o cinema, destacando as características
comuns entre as áreas. Início em 10 de outubro, sempre
às terças-feiras, das 20 às 22 horas. É
preciso se inscrever a uma taxa de R$150,00.
As inscrições para todos os cursos devem ser feitas
na sala de cursos, que fica no 2º andar do Centro Universitário
MariAntonia, de segunda a sexta das 10 às 12 horas e das 13
às 17 horas. Os cursos pagos têm descontos especiais
para aposentados (40%), membros da associação amigos
da Maria Antonia (30%) e estudantes (20%).
O Centro Universitário fica na R. Maria Antonia, 294, Vila
Buarque, São Paulo.
Mais informações (0XX11) 3255-7182, ramais 32 e
33; e-mail cursosma@usp.br; site
www.usp.br/mariantonia
Colóquio com professor da Capes ocorre no IF
Acontece, nesta quinta (21), o colóquio A Filosofia
da Avaliação da CAPES com o professor Renato Janine
Ribeiro, diretor de avaliação da Coordenação
de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes),
no Instituto de Física (IF) da USP.
O evento ocorrerá às 16 horas no Auditório Abrahão
de Moraes. Grátis e sem necessidade de inscrição.
O IF está situado na R. do Matão, Trav. R, 187, Cidade Universitária,
São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-6992
Palestra sobre Teoria da Perspectiva no Parque Cientec
O presidente da Sociedade Brasileira para o Progresso da
Ciência (SBPC), Ennio Candotti, ministra neste sábado
(23), às 17 horas, a palestra De Brunelleschi a Galileu:
a Teoria da Perspectiva nos albores da ciência moderna.
O evento acontece no Parque Cientec da USP que fica na Av. Miguel
Stéfano, 4200, Água Funda.
A Teoria da Perspectiva permitiu um registro rigoroso das observações
dos fenômenos naturais e introduziu a geometria na representação
dos objetos observados, tendo grande influência na construção
do espaço em que se movem os corpos da Física e os astros.
O evento é gratuito e é preciso se inscrever pelos telefones
(0XX11) 5077-6313 / 6314 pois as vagas são limitadas.
Mais informações e inscrições: (0XX11)
5077-6313 / 6314
Nova palestra do ciclo Física para Todos
Continuam acontecendo, até o final do ano, as palestras gratuitas
do ciclo Física para Todos realizado numa parceria entre
o Instituto de Física (IF) da USP e a Estação
Ciência da USP.
No dia 7 de outubro, às 15 horas, o professor Marcelo Gameiro
Munhoz fala sobre O Século das Partículas, na
Estação Ciência. Os interessados devem inscrever-se
enviando nome, RG e telefone para eventos@eciencia.usp.br
porque há limite de vagas.
A Estação Ciência fica na R. Guaicurus, 1394,
São Paulo
Mais informações: (0XX11) 3675-8828 ou site
http://www.if.usp.br/cultext/ce_fisica_todos.shtml
IP promove jornada sobre plantão psicológico
Ocorre dia 29, das 14 às 19 horas, a I Jornada:
Plantão Psicológico em Aconselhamento Psicológico
no Instituto de Psicologia (IP) da USP.
O evento, que é gratuito, terá duas mesas-redondas.
A primeira será destinada a discutir "Experiências
de Plantão Psicológico e Formação do Aluno
em Foco" e a segunda abordará o tema "Supervisão
e Plantão".
As inscrições podem ser feitas até a próxima
quarta (27), de segunda a sexta-feira , das 9 às 13 horas e
das 17h30 às 19h30 no Laboratório de Estudos e Prática
em Psicologia Fenomenológica Existencial (LEFE) que fica na
sala 229, bloco F do IP, pelo telefone (0XX11) 3091-4295 com Neide,
ou ainda pelo e-mail efe@usp.br.
e
A jornada acontecerá no Anfiteatro do bloco G do IP, que fica
na Av. Prof. Mello Moraes, 1721, Cidade Universitária, São
Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-4285 ou site
www.ip.usp.br/eventos/cursos/index_jornada.htm; e-mail efe@usp.br;
Curso de especialização em psicanálise
no IP
Na próxima terça (26) terá início o curso
de especialização Teoria, Técnica e Estratégias
Especiais em Psicanálise promovido pelo Instituto de Psicologia
(IP) da USP. As aulas serão ministradas às terças-feiras,
das 8h30 às 16h30, e o curso tem duração de dois
anos.
As inscrições podem ser feitas até sexta (22)
no Departamento de Psicologia Clínica do IP da USP, nos telefones
(0XX11) 9233-5449 ou (0XX11) 3091-4173, ou ainda no e-mail labsucor@usp.br.
A taxa de inscrição é R$30,00 e a de seleção
R$300,00. O Departamento de Psicologia Clínica do IP está
situado na Av . Prof. Mello Moraes, 1721, bloco F, Cidade Universitária,
São Paulo.
Mais informações: (0XX11) 3091-4173 site www.ip.usp.br/eventos/cursos/index_teoriatecnica.htm
Quadro de Avisos
FFLCH é aplicadora de certificado
internacional
O Centro de Línguas da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências
Humanas (FFLCH) da USP é o posto aplicador do exame para obtenção
do Certificado de Español: Lengua y Uso (CELU), exame de Espanhol/Língua
Estrangeira (E/LE) elaborado pelas universidades de Buenos Aires (UBA),
Córdoba (UNC) e del Litoral (UNL).
O CELU também é aceito, desde maio de 2006, como comprovação de proficiência
em língua espanhola por todos os programas de pós-graduação da FFLCH.
O Centro de Línguas FFLCH é a sede exclusiva em São Paulo para
a realização do CELU.
As inscrições começaram no último dia
19 e vão até 15 de outubro. Para realizar o exame é
preciso ir até a FFLCH ou entrar no site http://www.fflch.usp.br/cl
e preencher a ficha de inscrição e depois efetuar um depósito referente
à taxa de inscrição no valor de R$120,00 na seguinte conta bancária:
OEI - Organização dos Estados Ibero-Americanos, Banco do Brasil (001),
Agência: 1606-3, Conta Corrente: 46.050-8 .
No dia do exame, o candidato deve trazer o original do documento de
identificação que usou para o preenchimento do formulário de inscrição.
O exame é oferecido duas vezes por ano, em junho e novembro. A próxima
data de realização do exame será dia 10 de novembro de 2006.
O Centro de Línguas fica no prédio da Letras, Av. Prof.
Luciano Gualberto, 403, sala 263. Atendimento somente terças
e quartas das 9h30 às 12h15 e quintas e sextas das 14 às
16 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-4851 ou site http://www.fflch.usp.br/cl.
Abertas as inscrições para a XII Exposição
de Arte
O Centro de Recursos Humanos (CRH) do Hospital das Clínicas
da Faculdade de Medicina de Ribeirão Preto (HCFMRP) da USP
está recebendo inscrições até 29, para
a XII Exposição de Arte. O evento é uma
realização do Projeto ArteSaúde e é aberto
à participação dos profissionais ligados diretamente
às atividades do Hospital.
Os participantes podem inscrever até três quadros inéditos,
de autoria própria, em tamanho máximo de 70 X 60 centímetros.
No verso do quadro deve constar o nome completo do autor, telefone,
e-mail e local de trabalho. Também o título da obra
e técnica e medida utilizadas. Os inscritos receberão
certificado de participação e haverá premiação
para os classificados.
Mais informações: (0XX16) 3602-2167
III Feira de Ciências dos Alimentos na Esalq
Como vem se tornando tradicional na cidade de Piracicaba, a III edição
da Feira de Ciências dos Alimentos vai acontecer na praça
José Bonifácio e será realizada neste sábado
(23), durante todo o dia, das 9 às 16 horas. O evento visa
proporcionar à população informações
que possam ser úteis no cotidiano. A realização
é do departamento de Agroindústria, Alimentos e Nutrição
(LAN), da Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz (Esalq) da
USP.
A Feira é uma iniciativa dos alunos do curso de Ciências
dos Alimentos, coordenados pela professora Marília Oetterer,
chefe do LAN e pela diretora de Promoção Social do Centro
Acadêmico do curso, Ana Lúcia da Silva.
O público-alvo é a comunidade piracicabana, apresentando
dicas e curiosidades sobre aplicações práticas
de como os alimentos, enlatados ou não, devem ser conservados
e por quanto tempo, por exemplo. Além disso informações
sobre processos de refrigeração, cuidados com a água,
modos de desinfecção e como as temperaturas afetam os
alimentos também serão fornecidas aos participantes.
O evento é grátis.
A Praça José Bonifácio fica no centro de Piracicaba.
Mais informações: (0XX19) 3433-1575 no Centro Acadêmico
de Ciências dos Alimentos, e-mail cacal@esalq.usp.br,
site www.cienciasdosalimentos.com.br
Teses e Dissertações
Escola Engenharia de São Carlos
Mestrado
Construíndo com tubos de papelão: um estudo da tecnologia desenvolvida
por Sigher Ban. Gerusa de Cássia Salado. Dia 28, às 14 horas.
Mais informações: (0XX16) 3373-9235 / 9250
Escola Politécnica
Mestrado
Modelo para o dimensionamento de uma frota de contêineres
para uma empresa de navegação. Katia Yaguiu. Dia
27, às 9h30.
Verificação da adequação do esquema numérico de maccormack na solução
de transientes hidráulicos em condutos forçados. Francis valter
Pêpe frança. Dia 28, às 14 horas.
Doutorado
Análise quantitativa na fidelidade de microestruturas em réplicas
de diamente e recobrimentos de dlc. Deilton Reis Martins. Dia
25, às 9h30.
Desenvolvimento de um equipamento para ensaio de fadiga de contato
esfera sobre plano e sua aplicação na caracterização de ferros fundidos
com matrizes de elevada dureza. Julio Cesar Klein das Neves. Dia
28, às 14 horas.
Indicadores de posição econômica para sistemas com unidade central
administrativa e várias unidades de negócios. Flavio Alves Pozzi.
Dia 28, às 14 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-5214 / 5443
Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz
Mestrado
Fungos associados a sementes de pau-brasil: efeito de local, colheita
e armazenamento, prejuízos e controle com fungicidas. Tathiana
Lisbôa Padulla. Dia 28, às 14 horas.
Mais informações: (0XX19) 3429-4156 / 3429-4282
Faculdade de Medicina
Mestrado
Perfil neuropsicológico de sujeitos com comprometimento
cognitivo leve de uma amostra comunitária da cidade de São
Paulo (Brasil). Maria del Pilar Quintero Moreno. Dia 27, às
13 horas.
Correlação entre equilíbrio e capacidade funcional
na doença de Alzheimer. Eliane Mayumi Kato. Dia 28, às
12h30.
Criação, implementação e avaliação
de um recurso didático multimídia como suporte para
o ensino presencial de fisioterapia respiratória. Cibele
Cristine de Oliveira Berto. Dia 28, às 14 horas.
Doutorado
Avaliação de critério pós-operatório
de insuficiência hepática como fator prognóstico
de mortalidade após hepatectomia: importância da alteração
combinada do tempo de protrombina e da bilirrubina sérica.
Silvio Márcio Pegoraro Balzan. Dia 27, 8 horas.
Morbidade referida e seus condicionantes em crianças de
5 a 9 anos da zona urbana de Sobral - CE. Ivana Cristina de Holanda
Cunha Barreto. Dia 27, às 9 horas.
Habilitação e reabilitação visual de
escolares com baixa visão: aspectos médico-sociais.
Maria Aparecida Onuki Haddad. Dia 28, às 8h30.
Mais informações: (0XX11) 3066-7000
Instituto de Matemática e Estatística
Mestrado
Modelos fatoriais para retornos de ativos. Luiz Gustavo do Amaral
Vinha. Dia 27, às 11 horas.
Mais informações: (0XX11) 3091-6121
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