| 19/01/2006 - mídia |
| Cobertura dos telejornais tende a se aproximar muito das prioridades dos candidatos |
| Estudo revelou que a cobertura do Jornal Nacional e do Jornal da Record nas eleições de 2002 foi um reflexo da imagem que os candidatos quiseram passar e dos assuntos que enfocaram na sua propaganda eleitoral |
Em seu doutorado, defendido na Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH) da USP, o cientista social Paulo Sérgio da Silva estudou a relação entre a cobertura do Jornal Nacional (TV Globo) e do Jornal da Record (Rede Record) sobre os candidatos Luís Inácio Lula da Silva e José Serra e a propaganda desses dois políticos no horário eleitoral e nos spots (inserções ao longo do dia).
Segundo o pesquisador, as coberturas jornalísticas tendem a dar destaque à disputa em si, devido ao caráter mais dinâmico e atraente, do que o das propostas: "Fala-se muito na agenda de campanha, nas estratégias, em pesquisas de intenção de voto". No entanto, quando tratavam de assuntos fundamentais, como economia e projetos sociais, Silva afirma que verificou nos dois noticiários uma grande aproximação com as prioridades dos políticos e a imagem que queriam passar em suas peças publicitárias.
Prioridades
Lula, por exemplo, priorizou a questão da fome, a necessidade de uma reforma agrária "justa", a melhora do ensino público e a geração de empregos, afirma o pesquisador. Ele cita que outro ponto marcante da campanha foi a criação da imagem de "Lulinha paz e amor", por meio da Carta ao Povo Brasileiro, abandonando a defesa da "ruptura efetiva com a política econômica" para adotar o slogan da mudança "responsável" e "segura" para o País.
Para Silva, a cobertura dos telejornais destacou bastante o programa petista de combate à fome, apostou na nova imagem do candidato enfatizando sua promessa de honrar contratos e ajudou a neutralizar as resistências daqueles que o viam como despreparado.
Outra forma de comparação entre a propaganda dos candidatos e a cobertura da mídia foi a hierarquia de assuntos. Silva conta que a lista de prioridades de Serra (assuntos mais mencionados) era economia (1º), saúde (2º) e segurança (3º). Na cobertura que a mídia fez do candidato esses assuntos tiveram prioridade bastante semelhante: economia (1º), saúde (5º) e segurança (2º). De acordo com o pesquisador, essa proximidade levanta uma questão: os candidatos estavam determinando os assuntos de que tratava a mídia ou a mídia estava sendo pautada pela publicidade dos políticos?
Agenda-setting
O conceito de agenda-setting afirma que a agenda dos meios de comunicação (notícias) influencia a agenda pública (pauta de discussões da sociedade). Existem diversos estudos sobre o tema no mundo, e o que Silva fez foi transpor essa teoria para a relação entre políticos e veículos de comunicação, em um estudo inédito no Brasil. Por intermédio do modelo de Chapel Hill, que foi criado para fazer análise semelhante nas eleições de 1968 nos EUA, o pesquisador conclui que, de fato, houve forte influência dos candidatos na "agenda" dos dois noticiários.
Isso pôde ser comprovado por meio de uma metodologia estatística reconhecida internacionalmente, o "time-lag". Consiste numa comparação entre os noticiários e as propagandas dentro de um espaço de tempo. Segundo o cientista social "foi possível notar que o que era dito nas peças publicitárias em poucos dias entrava para a pauta das coberturas".
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